一則品牌消息，
寫成 3～9 個角度發布。

為什麼不是一份稿子到處貼

如果同一篇文字出現在九個網站，讀者看到第二篇就不會再點開，搜尋引擎通常也只挑一篇顯示，另外八篇等於白費。所以我會替每個站點重新安排內容的先後與重點，讓每一篇都有自己存在的理由。

舉例來說，同樣是新品上市：生活類的站點從使用情境切入，寫它解決了什麼麻煩；地區類的站點從門市與取得方式切入，寫在哪裡買得到、怎麼去；主題類的站點則可以談這個產品在同類商品中的特色。三篇的標題、開場與篇幅都不一樣。

不會變的是事實。日期、地址、售價、活動辦法與聯絡方式，以你確認過的版本為準，每一篇都一字不改。如果你已經寫好稿子，我會把它當作素材來源，再依各站讀者重新組織；你希望特別強調的地方，也可以在送審時告訴我。

來信前，可以先準備這些

資料越完整，審稿越快。審稿是在報價之前進行的，如果消息或素材有需要調整的地方，我會先說明，不會讓你先付費。

• 消息本身：發生什麼事、哪一天開始、在哪裡或從哪裡買得到、要花多少錢、有什麼條件，以及讀者可以聯絡誰。稿件中出現的數字，請保留它的出處。
• 文字稿（有的話）：Word 檔或純文字檔都可以。照片請另外附上原始檔案，不要只放在文件裡。
• 照片：2–6 張，橫向構圖，最長的一邊至少 1,200 像素，JPG 或 PNG 格式；請標出要當封面的那一張。
• 使用權：照片是你們自己拍的，或已取得授權；畫面中可以被認出來的人，已同意被拍進去。
• 希望刊登的日期：有截止日的活動，請預留審稿與排程的時間。

建議篇幅：單一消息版每篇 600–800 字、新品活動版 800–1,200 字、品牌檔期版 1,200 字以上。

我會怎麼安排一篇新聞稿

1. 標題直接說事。讓人在搜尋結果裡就看懂發生了什麼，不用標題黨的寫法。
2. 第一段回答關鍵問題。只讀第一段的人，也能知道是誰、什麼事、何時何地，以及為什麼要做這件事。
3. 接著補足讀者會追問的細節。價格、流程、名額、交通，引用數字都附上依據。
4. 放一段當事人的話。由負責人說明做這件事的想法，讓消息不只是一張公告。
5. 簡短介紹品牌。幾句話交代你們是誰、在做什麼。
6. 最後留下找得到你的方式。官網、Google 商家檔案或預約頁，加上照片。

送審時，我會先確認這些

• 它真的是一則消息嗎？沒有具體的事件與日期，比較像店家介紹；這時我會建議改用更合適的服務，而不是勉強寫成新聞稿。
• 說法有沒有根據？「全台最好吃」「業界第一」這類講法，沒有可以查證的依據就不寫；效果與數字也一樣。
• 專業宣稱附了證明嗎？檢驗結果、認證、獎項、成分或統計，需要提供報告、證書或資料出處。
• 有沒有觸碰法規？食品不能宣稱治療效果，化粧品不能宣稱醫療效能，也不寫攻擊同業、無法證實的比較。
• 素材準備好了嗎？照片的數量、尺寸與使用權，都在送審時一起確認。

標示合作，也說清楚站點關係

這是付費刊登的內容，所以每一篇都會清楚註明是合作文章，連回你網站的連結也會加上 rel="sponsored" 屬性，讓讀者與搜尋引擎都知道它的性質。Google 的垃圾內容政策特別提到，散布到其他網站的新聞稿裡刻意安排關鍵字錨點的連結，屬於連結操縱；因此我只把新聞稿當作公告消息的管道，不會拿它來賣連結或操作排名。

刊登的站點都在名單上，和本站有合作承接文章的關係；其中有些站點由合作夥伴經營或參與規劃。選哪些站點，取決於你的消息主題與方案，洽詢時說明，報價單上逐站列出。完整的標示原則，請參考合作揭露政策。

這些情況比較不適合

• 沒有新消息，只想介紹店家：商家報導或店家介紹更適合。
• 希望登上新聞媒體或指定版面：刊登管道是合作網站，無法安排媒體露出，也不能指定某個媒體或版位。
• 醫療相關的消息：醫療法對醫療廣告有規範，需先評估內容與刊登方式，再議定是否承接。

不只交一個網址：五項成效追蹤

因為刊登的站點都使用自己的網域，每一篇都能完整追蹤。以下五項數據，在刊出後的 6 個月內提供給你。

1. 店家連結加 UTM 參數：連到你官網或預約頁的連結加上 UTM 參數，在你自己的 Google Analytics 就看得到從這篇新聞稿點進來的人。
2. 提交 Google 收錄：刊登後提交 Google Search Console，確認新聞稿被收錄；30 天內沒有收錄，依未收錄處理方式換站重發。
3. 提供新聞稿頁瀏覽數：刊登後 6 個月內，提供每一篇新聞稿頁的瀏覽數。
4. 提供關鍵字排名：刊登後 6 個月內，提供目標關鍵字（例如店名、品項或地區字）的排名。排名由 Google 決定，這是觀察數據，不是保證。
5. 配合轉單成效追蹤：照你指定的追蹤網址、連結參數或追蹤碼（例如廣告像素、Google Analytics 轉換事件）設定，你在自己的後台就看得到從這篇新聞稿來的訂單與預約。

沒有被 Google 收錄怎麼處理

Google 官方說明無法保證任何網頁一定會被收錄，所以我不寫「保證收錄」，而是事先說好未收錄時怎麼處理：依每一個合作網站分別計算，刊登後 30 天以 Google Search Console 的網址檢查結果為準並附截圖。未收錄就換到另一個合作網站重新發布，不另收費，原網址撤下，每次換站重新計算 30 天，最多換站 2 次；仍未收錄，重新撰寫後再發布；都試過仍未收錄，協商退費。內容違規被下架或店家延誤提供資料的情況除外。

合作流程

1. 來信說明要宣布的消息、希望刊登的日期，可附上已寫好的稿件與照片。
2. 審稿：確認這是一則可以刊登的消息、素材可以使用；需要修改的地方先說明。
3. 依消息規模建議方案並報價；確認報價、付款後開始。
4. 撰稿或依你的稿件改寫成各站版本，事實內容請你確認後定稿。
5. 依排定日期刊登到合作網站，提交 Google 收錄。
6. 交付刊登網址；刊登後 6 個月內提供五項成效追蹤數據。